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一个很牛逼的博客-牛B的小马甲-2017

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牛B陈天桥再度出手 收购酷6  

2009-11-26 12:04:50|  分类: 牛B人物 |  标签: |举报 |字号 订阅

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牛B陈天桥再度出手 收购酷6

  “盛大的路子(指收购酷六)完全正确,我看好盛大的这项并购。通过并购,盛大可能将流量导向‘网游相关领域’。”启明创投合伙人童士豪对记者说。25日早上上班,他看到的第一个消息就是盛大收购酷6网。

  在启明创投,童士豪负责互联网领域投资。玩网络游戏的网民,同时也是网络阅读、网络视频、SNS服务的受众,童士豪将这些领域称之为“网游相关领域”。他认为,将网游用户导向上述领域,通过提供更多的网络服务,盛大能实现多次价值挖掘。

  对于收购酷6网一事,盛大公关部相关负责人接受记者电话采访时表示:目前尚不知悉此项收购。

  记者还获悉,盛大此次收购的谈判对象除了酷6,还包括优酷。优酷网CEO古永锵在电话中表示,知晓盛大与酷6收购事宜,至于优酷是否参与过谈判,他拒绝评论。

  视频梦一场

  记者采访获悉,盛大此次收购酷6交易金额达4400万美元,包括股票与现金。

  酷6网副总裁曾兴晔今年初曾经向记者透露:酷6网2008年广告营收超过1亿元,除去服务器、带宽、员工工资等成本,实现了盈亏平衡。

  盛大此轮收购可谓成功“抄底”。2009年,视频网站压力与日俱增,广电牌照问题、版权问题、经济危机问题,广告营收跌入谷低。

  酷6网是激情年代的激情产物。2006年,时任搜狐网高级副总裁、总编辑的李善友从工作了五年的搜狐离职。离职前一天,在海南三亚举行的“互联网web2.0峰会”上,李善友激动地说:“这是个创业年代,五十岁创业也不算晚。”

  那时的李善友对职业经理人生涯已经彻底厌倦,他回忆搜狐五年经历时很伤感地说:“医生摸着我的脉,说‘你是三十岁的年龄,五十岁的脉象’。我透支了20年啊!”当年6月,已经离职的李善友创立了酷6网,成为创业者。

  2006年,正当web2.0大受追捧,而有成功职业经历的李善友更易获得风投青睐。2007年,酷6网获得德丰杰、德同和百度共1000万美元投资,2008年7月又获得UMC资本、SBI、伊藤忠商事、和通投资、德丰杰和德同共约3000万美元的投资。

  4400万美元全资收购一个已获4000万美元融资的公司,陈天桥好象捡了个大便宜。

  其实不然。

  2005、2006这两年,视频网站如雨后春笋般涌现,一口气出现土豆、优酷、激动网、优朋酷乐、pplive等数十家视频网站。但三年过去了,视频网站的几个问题始终无法解决:一是投入成本太高,所需存储、带宽都与图文网站不可同日而语;二是赢利模式问题,除了视频广告之外,没有更好的赢利模式。即使在广告创新方面,视频网站也乏善可陈,广告主觉得只不过是互联网上复制电视模式。

  最大的硬伤却是互联网的“原罪”之一:盗版。与图文互联网来源广泛、二次编辑简单不同,视频来源相对集中且难于进行二次编辑,内容提供商更易进行盗版打击。2009年,搜狐、激动网发起的“正版视频联盟”加速了这一问题的衍化。

  视频网站与博客一样,是web2.0吹起的美丽泡沫,现在正陆续破灭,被收购或许是最好的选择。记者采访获悉,除了酷6外,其他视频网站也在与新浪、盛大或是搜狐等网站进行谈判。据悉,盛大还曾与优酷谈过。

  告别暴利年代

  2004年,盛大上市,陈天桥登顶,名列当年《福布斯》中国富豪榜第三名。就在那时,陈天桥就开始担忧,网络游戏暴利年代总有结束的一天,是哪一天?随后陈天桥开始了一系列布局,收购新浪,押注盒子。

  陈天桥很清楚,他所描述的盛大未来从来都不叫“网络游戏”——早期他描述为“互动娱乐”,后来描述为“媒体”,后来再改回互动娱乐。

  一个产业比贩毒还赚,一定不能持续。童士豪认为:网络游戏仍将保持较高的利润率,但不可能像现在这么高。如今网游利润率高达80%,甚至更高,其原因至少有三:一是属新兴行业,竞争不激烈;二是社会系统成本很低。社会系统成本主要体现为监管部门的限制。比如说,任何产业与经济主体涉及到色情、暴力、赌博时都会面临被封杀的风险,但在网游中,暴力的对战、色情的画面、类赌博等环节却一直存在,这是社会系统监管的迟钝给了他们生存空间。

  “魔兽”事件之后,对于网络游戏的监管主体,及其责任、权力都将进一步明确。游戏厂商将支付更高的监管成本,不能再贩卖与色情、暴力、赌博相关的内容来赢利,而这些内容恰是吸引用户、产生利润的环节。

  童士豪认为,上述成本的支付会降低网络游戏的利润率。他同时认为,网游娱乐化、社会化才代表未来。

  网游暴利时代结束,陈天桥需要买靴上岸,发现新的蓝海。自去年以来,盛大频频收购,此前已收购华友世纪、榕树下,成立盛大文学,与湖南广电合作成立盛世影业,另外分拆盛大游戏单独上市。

  陈天桥不是净身上岸,网络游戏已经积累了大批用户,盛大可以把这些用户带进新的领域。童世豪认为,收购酷6是陈天桥买靴上岸的继续,把盛大原有网游用户带入网络阅读、视频、影视、社区等领域,其商业价值极具想象空间。

  陈天桥还正暗地布局社区业务。记者采访获悉,校内网负责人、千橡互动副总裁许朝军已经加盟盛大在线,负责盛大社区业务。国庆长假过后一直没有去千橡上班,此前有传言称,许朝军将加盟一家知名网站出任CEO。

  网络游戏告别暴利年代,网游公司正谋求群体上岸。除了盛大外,巨人5000万美元收购51.com,试图将网络游戏与社区结合,完美时空同时成立了完美影视及完美文学网站,而腾讯、搜狐则有其它业务助其转型。

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